Почему не стоит настраивать контекст самому
(и у тебя на это 5 причин)

1. Отсутствие разделения кампаний на поиск и рекламную сеть

Самая большая ошибка новичков — совмещение рекламы на поиске с тематической. Это приводит к мгновенному сливу бюджета. У этих кампаний разные цели, аудитории, стоимость и должны быть разные форматы объявлений.

В Яндекс.Директ и Google Ads есть 2 основных вида рекламы:

• на поиске;
  Первые и последние строчки в выдаче на поиске.
• реклама в сетях.
  Реклама, которая расположена на сайтах партнеров Яндекса и Гугла.

2. Одна кампания на все регионы

Если фирма продает товары или оказывает услуги по всей РФ, то при настройке кампании в Директе и Adwords новички часто выбирают регион вся Россия. Это неправильно, потому что стоимость клика в Москве и других городах сильно отличается. Стоимость клика по Москве в среднем в 3-5 раз больше, чем для других городов России. Если вы не разделите рекламные кампании на Москву, Питер и Россию, то будете оплачивать клики по цене в несколько раз выше.

3. Некорректная настройка времени показа

Вы занимаетесь срочной печатью фото и ваш офис работает с 9.00 до 19.00? Тогда зачем вам звонки после 19.00? Ваши потенциальные клиенты вам не дозвонятся и деньги будут потрачены впустую. Но если у вас, например, интернет-магазин и заказ можно оформить без подтверждения или заявку вы можете обработать на следующий день, — то можно не отключать рекламу в вечернее время. Все зависит от ниши и от поведения вашей целевой аудитории, это нужно понимать при настройке времени показа рекламных объявлений.

4. Есть объявления со статусом «Мало показов»

Статус «Мало показов» получают обычно длинные ключевые фразы, которые редко показываются. Но именно по ним приходят те, кто делает покупки. Для минимизации своих расходов поисковики их решили не учитывать и отключать. Опытный специалист по рекламе в Яндекс.Директ знает хитрости, как обойти это ограничение и показываться по этим «вкусным» ключам.

5. Неконтролируемый бюджет

Если не ограничить дневной бюджет на кампанию, то все деньги могут потратиться в течение суток. А еще ваши объявления могут «скликать» недобросовестные конкуренты. Вы знаете как защитить свой рекламный бюджет от скликивания?

Когда длина имеет значение

Если ваши покупатели ищут товар или услугу с мобильных телефонов, то для них нужно обязательно сделать отдельную кампанию. Для нее текст объявления должен быть коротким и включать номер телефона, по которому можно тут же позвонить.

Для десктопноых объявлений наоборот: большое объявление вызывает больше доверия, чем маленькое. Чем больше объявление, тем выше вероятность кликабельности и повышения показателя объявления CTR, и как следствие, уменьшение стоимости клика.